Os consumidores hispânicos, que representam cerca de 19% da população dos Estados Unidos, começam a reduzir seus gastos, trazendo sinais de alerta para a economia. Dados da consultoria Numerator mostram que o crescimento do consumo das famílias hispânicas até junho de 2025 foi de apenas 0,8%, bem abaixo dos 3,2% registrados em 2024. Segundo a pesquisa, esse grupo tem sido fundamental para impulsionar setores do varejo, alimentos e bebidas desde a recuperação pós-pandemia, e qualquer desaceleração tem impacto direto no ritmo econômico do país.
A importância dos hispânicos não se deve só pelo tamanho da população — cerca de 62 milhões de pessoas — mas também pelo papel crescente no consumo e no mercado de trabalho. Eles representam a maior minoria nos EUA e historicamente lideram gastos em categorias como alimentos, bebidas e produtos de consumo. A retração do seu consumo indica pressões econômicas, incertezas no emprego e efeitos de políticas de imigração mais rígidas, que têm gerado ansiedade entre consumidores.
Setores específicos já sentem o impacto. No mercado de bebidas alcoólicas, empresas como a Constellation Brands, das Cervejas Modelo e Corona, relataram queda, destacando que clientes hispânicos respondem por metade das vendas nos EUA. Supermercados e lojas de varejo também registram crescimento abaixo da média entre consumidores hispânicos, enquanto moda e produtos de consumo não essenciais começam a ser afetados, à medida que famílias priorizam necessidades básicas.
Entre os fatores que explicam a desaceleração estão o aumento dos preços de produtos essenciais, a insegurança no mercado de trabalho (especialmente em setores como construção e agricultura) e o impacto de tarifas sobre bens importados. Além disso, políticas de imigração mais rigorosas aumentam a cautela entre pessoas que temem retaliações ou complicações legais, reduzindo ainda mais a confiança para gastar.
Empresas e formuladores de políticas terão que acompanhar de perto: uma retração mais ampla em gastos de hispânicos tende a repercutir no crescimento econômico.
