O Festival Cannes Lions 2025, maior evento internacional da propaganda, começou na segunda-feira (16) com uma edição histórica para o Brasil. Reconhecido como “Creative Country of the Year”, o país celebra sua contribuição marcante para a indústria publicitária global e reafirma seu protagonismo criativo. Esta é a primeira vez que o evento presta uma homenagem oficial à criatividade de uma nação. O CEO da premiação, Simon Cook, destacou com entusiasmo o reconhecimento do país como o mais criativo do mundo.
“Os brasileiros têm uma capacidade inata de produção criativa e um histórico impressionante de conquistas no festival. Deve ter alguma coisa na água de vocês”, brincou Cook.
A estreia do festival foi marcada por um desempenho impressionante das agências brasileiras, que conquistaram 20 prêmios logo no primeiro dia. Além das estatuetas, o Brasil protagonizou debates, ativações e homenagens que celebraram o talento e a diversidade criativa do país.
A edição de 2025 também presta tributo ao legado do publicitário Washington Olivetto, falecido no ano passado, que foi responsável pelo primeiro Leão de Ouro brasileiro, em 1975, com a campanha “Homem com mais de 40 anos”. Em sua homenagem, as ruas da cidade francesa ganharam o colorido do carnaval brasileiro, com desfile do bloco Acadêmicos do Baixo Augusta e trio elétrico batizado de “W do Brasil”.
O reconhecimento internacional foi reforçado pelo Lions Creativity Report, que posicionou o Brasil em 2º lugar no ranking global de criatividade, superando o Reino Unido. Agências como DM9 e AlmapBBDO figuraram entre as dez melhores do mundo, enquanto marcas como Coca-Cola e Ambev estiveram entre as mais premiadas.
Com mais de 1.900 Leões conquistados ao longo das edições anteriores — sendo 20 Grand Prix, a principal honraria da premiação — o Brasil consolida sua posição como terceiro país mais premiado da história, atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido.
