Gigante dos cosméticos, francesa L'Oréal anuncia compra da brasileira Niely

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Valor da operação ainda não foi confirmado, mas pode ser que tenha movimentado $500 milhões

DA REDAÇÃO COM O GLOBO

Gigante dos cosméticos, francesa L’Oréal anuncia compra da brasileira NielyA L’Oréal Brasil anunciou na última semana que assinou acordo para comprar a Niely, fabricante de cosméticos do Rio de Janeiro. O valor da operação, que depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), não foi divulgado. No mercado, o comentário é que a operação movimentou cerca de 500 milhões de dólares.

O acordo é motivado pela expansão do mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, que bateu R$ 19,5 bilhões em faturamento no primeiro semestre, segundo dados da Abihpec, que reúne as empresas do setor. O país é o terceiro no mundo nesse setor, atrás de EUA e China, de acordo com a Euromonitor.

“A aquisição da Niely é um movimento estratégico para a L’Oréal na América Latina e no Brasil, um dos maiores mercados mundiais e de mais rápido crescimento para coloração capilar e cuidados para cabelos”, disse Frédéric Rozé, vice-presidente executivo da companhia francesa para as Américas, em comunicado.

Especialistas avaliam que a principal justificativa para o negócio é a força da Niely no mercado de coloração. A empresa é líder no segmento há seis anos. Ela ganhou impulso com o lançamento da coloração creme Cor & Ton, em 2000.

O Brasil é o segundo mercado no mundo em produtos para cabelos, e o primeiro em perfumaria e desodorantes. Para a L’Oréal, o país é líder em coloração para cabelos e desodorantes. Didier Tisserand, presidente da companhia no Brasil, disse que “a Niely se beneficia de excelente posição e alta penetração na crescente classe média brasileira” e complementará os produtos oferecidos na divisão da L’Oréal ao grande público.

Para Daniel de Jesus, criador da Niely, que passará a vice-presidente do Comitê Estratégico da L’Oréal Brasil, o negócio permitirá que consumidores de marcas da empresa — como Cor & Ton e Niely Gold — se beneficiem da expertise de marketing e pesquisa e inovação (P& I) da L’Oréal.

Criada em 1981 como fabricante de produtos químicos para manutenção industrial e limpeza, a Niely produz cosméticos desde 1986. Hoje, tem duas fábricas e um centro de distribuição em Nova Iguaçu, na Baixada Fluminense. Tem dois mil funcionários e um portfólio com 250 produtos. Em 2013, a receita líquida foi de R$ 405 milhões. Também no ano passado, a companhia anunciou aporte de R$ 50 milhões em nova unidade fabril em Santa Rita (Nova Iguaçu), com a meta de dobrar a produção. Mas as obras ainda não começaram.