Prêmio para publicidade brasileira

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Produzido pela equipe brasileira da agência Ogilvy, o vídeo Real Beauty Sketches (Retratos da Beleza Real) venceu o prêmio máximo do festival de criatividade Cannes Lions na noite do sábado. A propaganda feita para a marca Dove levou o Grand Prix Titanium, que não é dado todos os anos obrigatoriamente. A Ogilvy Brasil também levou outro Grand Prix, de Promoção & Ativação, e foi escolhida a agência do ano. Viral mais visto era “imprevisível”, diz agência.

A campanha, que apresenta duas imagens feitas por um desenhista profissional que faz retratos falados para a polícia americana, mostra que as mulheres em geral se caracterizam de uma forma mais feia do que são vistas por outras pessoas. Em todos os desenhos, as mulheres viam em si mais rugas, mais olheiras e mais detalhes que as deixavam pálidas, reprimidas, tristes.

O vídeo foi visto em 25 idiomas em 33 canais do YouTube e se tornou o vídeo “viral” mais visto do mundo. Segundo informações da assessoria de imprensa da Unilever, o anúncio da Dove bateu o anteriormente mais visto os bebês da Evian, que tinha 111 milhões de visualizações. A campanha foi totalmente concebida no Brasil para a Dove global e, por isso, o vídeo original foi feito em inglês. A propaganda foi gravada na cidade americana de São Francisco, com moradores locais.